6 astuces pour réussir le packaging d’un produit cosmétique de marque

De nombreuses marques apparaissent sur le marché de la cosmétique. La concurrence devient plus rude. De ce fait, plusieurs entreprises réfléchissent au packaging ou à l’emballage primaire de leurs produits pour pouvoir se démarquer dans les rayons des magasins ou sur le web. Mais, comment choisir le meilleur packaging d’un produit cosmétique pour que votre marque la plus appréciée par les clients ? Découvrez ici les 6 conseils pour adopter des emballages de produits cosmétiques originaux, qui amélioreront votre visibilité, que vous vendiez vos produits sur Internet ou en boutique physique.

Assurer la protection de vos produits

Protéger le produit parait être un geste naturel, mais il faut quand même mettre l’accent sur ce point, car c’est vraiment important en matière de packaging de produits cosmétiques. Que vous livriez vos produits directement chez vos clients, ou que vous les mettez en vente dans une boutique, ils doivent arriver intacts à destination. Ainsi, prenez soin de vous miser sur les bonnes pratiques de fabrication des emballages. En effet, il faut veiller à ce que les produits soient protégés contre : 

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• La casse ;
• Les chocs ;
• Le vol.

Aussi, il existe des produits cosmétiques qui sont sensibles :

• À la lumière ;
• À la chaleur ; 
• À l’humidité.

À cet effet, les packagings primaires de ces produits devront les protéger de ces variations d’environnement extérieur. Mais, pour assurer la sécurité, il est important que les emballages tertiaires garantissent une protection optimale.

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Choisir un design unique

Il se peut que votre marque possède déjà d’une identité visuelle remarquable, mais il faudra penser à la répercuter sur l’ensemble de vos emballages. L’objectif principal est d’emballer vos produits dans des packagings qui cartonnent. Il est crucial de provoquer l’émotion directement sur ces emballages de produits cosmétiques. Osez réaliser un benchmark de ce que vos concurrents font. Observez attentivement ces quelques détails : 

• Les couleurs ;
• Les formats d’emballages ;
• La formulation des mots affichés.

Il ne faut pas aussi oublier le profil de votre cœur de cible pour adapter votre design à ses besoins. En effet, si vous vendez des produits cosmétiques naturels ou de la slow cosmétique, optez pour des couleurs vertes ou des emballages en carton pour que vos clients soient vraiment attirés par vos marchandises. Pour vous démarquer davantage, personnalisez en totalité votre emballage. De ce fait, vous avez l’opportunité de choisir l’emballage de produits cosmétiques, que ce soit :

• La forme ;
• La taille ; 
• Le volume.

Mettre en avant votre identité de marque à travers un bon packaging d’un produit cosmétique

Étant donné que le monde de la cosmétique est ultra-concurrentiel qu’est, il est essentiel que votre marque soit visible sur vos emballages tertiaires. Ainsi, ces diverses actions pourront être bénéfiques pour vous :

• Réaliser l’impression des emballages des produits cosmétiques. 
• Imprimer en fonction des couleurs de la marque, en y mentionnant son nom ou son slogan. 
• Personnaliser vos emballages selon les campagnes marketing choisies.

Travailler l’expérience d’unboxing de vos clients

L’unboxing concerne la pratique qui consiste, pour un client, à enregistrer ou à prendre en photo l’emballage du produit qu’il vient d’acquérir, ils publient ensuite ce contenu sur les réseaux sociaux. C’est une pratique très importante pour votre stratégie marketing, car elle permet de toucher une vaste audience de clients potentiels. Sachez que l’emballage tertiaire de vos cosmétiques contribue à soigner cet unboxing. 

À part de vous soucier sur le design de l’emballage, il faut penser à :

• Adopter une technique de calage élégante, qui n’est pas ennuyante ;
• Mettre des petites attentions à vos commandes : des goodies, des échantillons de produits, un petit mot personnalisé, un code promotionnel, etc.
• Nouveau call-to-action.

Veiller à l’éco-responsabilité

Il y a depuis quelques années des marques de cosmétiques bio, écologiques, qui se préoccupent de la santé des clients et celle de la planète. Le fait est que les produits cosmétiques et d’hygiène actuels ne peuvent se passer d’une réflexion éco-responsable, il en est de même pour leurs emballages. Ainsi, les consommateurs actuels donnent de l’importance au respect de l’environnement. En effet, vos clients doivent apercevoir, dès le premier coup d’œil, que votre produit et vos emballages sont éco-responsables.

Ajoutez donc des sigles et labels qui orientent vos consommateurs afin qu’ils puissent donner une seconde vie à vos emballages ; mentionnez-y des consignes de :

• Recyclage ; 
• Compostage ;
• Réutilisation.

Conservation de la simplicité de la préparation de vos commandes en tête

Qu’il s’agisse d’une vente en boutique physique ou en ligne, assurez-vous que la préparation de commandes soit simple pour vos opérateurs. L’idée est de leur permettre d’emballer rapidement et efficacement vos produits, pour servir au mieux vos clients. Ainsi, choisissez :

• Des emballages à montage instantané ;
• Des emballages avec des bandes d’arrachage ou de bande gommée pré-intégrées.